娃哈哈：达能告别中国为期不远
- 达能集团来势汹汹，一边手握“仲裁大旗”，一边抓住“起诉大刀”，朝着宗庆后父女及娃哈哈非合资企业的头上狠狠砍去。 面对达能的“凶猛进攻”，娃哈哈非合资企业也不甘示弱，作出了同样强硬的回应。 娃哈哈称，达能公司卑鄙可笑，虚张声势，全球施压，逼宗总就范，但其不了解宗总是越压越硬，一旦真相告白于天下，达能告别中国为期亦不远了，告别资本市场亦不远了。 经过... [详细]
《王石如是说》第九章 质量是万科地产生命线
- 房地产的七宗罪 从2004年到2007年的4年间，由于的持续高涨，使房地产的成为社会的聚焦点，公众普遍认为房地产业是暴利行业，而房地产商有赚黑钱的嫌疑。面对这些指责，作为中国最大的住宅开发商，首当其冲。 《上市房地产公司今年圈钱千亿土地有多厚》、《地产大额囤地冲动背后》、《房地产开发商大规模拿地，囤而不建助推房价》等报道文章更加深了人们对房地产行业的质疑。为了让人们更... [详细]
新产品要素竞争命名篇：画龙点睛
- 产品名称是构成新产品竞争要素核心要素之一，产品名称是否有冲击力对新产品成功上市有着极其重要的影响。随着现在商业竞争加剧，产品名称已经成为新产品最为宝贵的无形资产与财富。漂亮的名字不仅可以减少新产品认知沟通成本，而且可以让消费者产生无限联想，从而直接推动新产品销售。新产品命名有无规律可寻？中国新产品命名具有那些特点？中西方新产品命名有那些共同的原理？通过对上百个新产品命... [详细]
做品牌关键是用“心”
- 想把品牌做大到底靠什么？ 有的人说品牌靠广告，长期的广告宣传就能塑造一个品牌。没错，品牌打造的过程中广告的作用确实不容忽视。但这里有几点大家需注意： 1、 长期的广告宣传需要很大的成本，并不是所有的企业都能承受。中国绝大部分的企业都是中小企业，靠这种方法塑造品牌显然是不合适的。 2、 广告确实能给企业带来一定的知名度，但不要忘了，做品牌不仅仅做知名度更要做美誉度，光有知名度没有美誉度不... [详细]
高档啤酒的品牌塑造与营销之道
- 自2002年以来，中国的啤酒产量已经连续六年位居世界第一位，但是中国有高档啤酒吗？没有。 我国的年人均啤酒消费量也已经超过了世界平均水平，但中国有高档啤酒市场吗？显然没有形成。 青岛、燕京、华润雪花三大啤酒巨头在国内掀起了一系列的吞城掠地，但是他们是高档啤酒的代表吗？当然不是。 坦白地讲，王广伟认为，我国的高档啤酒还没有真正地占领自己的市场，还在很大程度上依靠价格、渠道，依靠低... [详细]
红星美凯龙成功入主乐从要过六关
- 红星美凯龙入驻顺德乐从，媒体好评如潮。前者是国内最大的家具渠道流通商，后者是国内最具规模的世界性商贸之都，两者结合自然万人瞩目，引发人无限想象。然而，笔者深入调查后发现，红星美凯龙成功入主乐从的路上，依旧“关山重重”——首先是品牌形象转换问题。“红星美凯龙以前在各地的卖场一直都是定位于高档零售卖场，现在乐从卖场的品牌定位是‘中国500强家具批发博览中心’，一下子转为高档家... [详细]
“定位理论”背后的“定位战”
- 谁是“定位理论”的“第一”作者？“定位”是“有史以来对美国营销影响最大的观念”，提出“定位理论”的两位大师是艾·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)。最具代表性的三部经典著作是《定位》、《新定位》、《公关第一，广告第二》。以上都是我们耳熟能详的“常识”，但是，在大量关于“定位理论”研究的成果背后，我们却发现了这三部经典著作中隐藏着一个不容易被人发现的问题，即三部书的全... [详细]
小食品品牌如何博弈大市场
- 两年前，新苑还是一个在方便面行业名不见经传的小企业。当时，它面临的还不是一个发展问题，而是生存问题：没有主导品种，没有稳定市场，生产时断时续。 而今天，在方便面行业面临原材料涨价冲击，多数企业销量严重滑坡、经营亏损的情况下，新苑却业绩增长300%以上，严重供不应求，几乎是业内唯一一家还在扩大产能的企业。 那么，这些业绩是如何实现的呢？ 反弹琵琶：中高档产品“搭台” 大众产品“唱戏”... [详细]
F1商品即将“出炉”
- 下个月，上海市民就能买到F1商标的商品。昨天，中国F1商标经营的独家总代理———上海赛事商务有限公司总经理邱平向记者透露，将于8月推向市场的部分F1商标商品，定位于高端的体育用品，其价位可能与阿迪达斯、耐克等品牌相当或略高一点。 邱平介绍说，目前已有近50种、150款左右的产品样稿通过了英国一级方程式有限公司(FOA)的审定，其中近10种商品做出了样品。尽管F1商品还只是实物样品阶段，但一些性急的单位... [详细]
通用汽车：多品牌警示
- 文 /陈洪波侯夫多品牌战略对提高市场占有率的好处是显而易见的，但许多人忽略了多品牌的本质仍然是单一定位战略。多品牌战略本身没有错，但是合理定位各个品牌至关重要。通用汽车在其品牌定位上犯的错误，当为中国企业所鉴。通用汽车在多次请求政府资金援助未果的情况下，于2009年6月1日正式宣布申请破产保护，全球一片哗然！是什么原因让通用汽车沦落到向政府乞讨过活的地步？ 又是什么原因让这个百年老店难以... [详细]
